●iXR賣不動…價格策略失誤 最大敗筆
2019-01-08 00:49經濟日報 編譯劉忠勇╱綜合外電 《原文網址》
華爾街日報報導，蘋果原本寄望去年新推出三款iPhone中最便宜的iPhone XR，能夠帶動中國iPhone銷售，但結果銷量卻遠未達蘋果預期，迫使蘋果大幅減少生產這款手機，也成為蘋果下調財測的主因。
分析師說，iPhone XR在中國銷售不如預期，是因在意價格和追求地位象徵的消費者都不考慮購買這款手機。iPhone XR價格雖然至少比規格較高的iPhone XS和iPhone XS Max低25%，但iPhone XR人民幣6,499元的中國訂價卻還是太高，而追求地位象徵的消費者也會選擇最貴的iPhone款式。
研究業者Canalys駐上海分析師賈沫表示，iPhone 7和iPhone 8等入門機種的iPhone近幾年在中國大受歡迎，蘋果或許想在2018年繼續推出這類入門機型。不過，蘋果也不能定價太低，以免衝擊價格較高旗艦手機。
賈沫指出，蘋果或許認為，iPhone XR足以吸引中國消費者。不過，中國智慧手機市場結構已改變。華為過去一年推出競爭力十足的P20和Mate系列，Oppo和Vivo也推出大眾較負擔得起的高階款式。儘管iXR價格與蘋果過去入門機型差不多，卻仍遠高於Oppo和Vivo部分旗艦機型。
